En tiempos en los que la conciencia ambiental va calando cada vez más, encontrar alternativas sostenibles más que una opción de moda, es una necesidad. En el siguiente reportaje conoce más sobre la moda circular, esa tendencia que busca darle una segunda vida a una prenda y así, poco a poco, ir reduciendo el impacto ambiental que la ropa desechada ocasiona.

Por: Nathalia Fonseca

Alguna vez te has preguntado qué hay detrás de la frase “la basura de un hombre es el tesoro de otro”. Este dicho popular, que de seguro hemos escuchado en algún momento de nuestras vidas, hace referencia a todo aquello que decidimos botar o dejar de usar y que alguien más recogió. Y pues de eso mismo se trata esta tendencia de la ropa de segunda mano que viene imponiéndose en la moda. Donde las prendas que ya no te quedan o gustan, pueden ser reutilizadas por alguien más

Todos en algún momento nos hemos encontrado con el dilema de no saber qué hacer con tanta ropa. Hemos sentido la necesidad de limpiar nuestros closets. Muchas veces ya no encontramos sentido en seguir conservando el pantalón de esa talla que jamás volveremos a ser. O aquel vestido, que alguna vez disfrutamos y que hoy ya no sabemos con qué combinarlo. Sea cual fuese la razón, esas prendas aún pueden ser las protagonistas en el armario de alguien más. Aquel pantalón puede ser la talla exacta de otra persona. Y el vestido, es el modelo ideal que alguien más anhela lucir. Todo lo que ya no queremos pierde valor para nosotros, pero desconocemos lo que para otros puede significar y, desechar ropa hoy en día, no es precisamente la solución más sensata. La travesía inicia cuando caemos en cuenta que no sabemos ni en donde, ni con quien dejar toda esa ropa que ya no vestiremos más. Y es precisamente bajo esta lógica la que hoy en día muchas startups y emprendedores aplican a sus modelos de negocio y estrategias de ventas.

El boom de la moda rápida ha logrado que muchas personas accedan a prendas a precios nunca vistos y que puedan lucirlas en cada inicio de temporada. Aun si eso significa darles un corto periodo de uso. El tiempo que son utilizadas no compensa el gran impacto y uso de recursos que se pusieron en práctica para su fabricación. Una lamentable constante en el mundo de la moda. A pesar de ello, esta problemática ya es todo un reto para la continuidad del negocio de la moda.   

El verdadero valor de la ropa de segunda

De acuerdo con la prestigiosa base de datos y estadísticas, Statista, la ropa de segunda mano ha generado un valor de casi 95.000 millones de dólares en el año 2021. Y se espera que para el 2026 la cifra supere los 215.000 millones de dólares americanos. Adquirir prendas de segunda puede ser un rotundo no para algunas personas, pero esta alternativa viene en crecimiento durante los últimos años. <<De hecho, en 2021 representaba ya el 9% del total del armario de un individuo medio y podría elevarse hasta el 18% en 2031>> . Publicó en setiembre de este año el medio web de Statista en su último estudio sobre la composición del armario de un individuo medio a nivel mundial. Estas cifras alentadoras nos dan la esperanza de que la ropa de segunda se convierta en una nueva estrategia de moda entre las personas y las grandes marcas. Y de esa manera, disminuyan los desperdicios y contaminación que generan en el ambiente.

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Tendencias para circular la ropa

Las Traperas es un negocio dedicado a la venta de ropa usada. Paola Pioltelli, fundadora y CEO del negocio, decidió organizar un trueque de ropa entre amigas, sin imaginar que eso la llevaría a la empresa que hoy dirige desde hace casi 12 años. Fieles impulsadoras de la moda sostenible, las traperas han logrado circular más de 13,000 kg de ropa, lo que les ha permitido ahorrar cerca de 13 millones de litros de agua y evitar el uso de casi 50,000 empaques. El proyecto de Paola ha hecho colaboraciones con artistas del medio como Anahí de Cárdenas, Karina Jordán y Virna Flores. Quienes decidieron deshacerse de gran parte de las prendas y accesorios de su closet y colocarlos en las vitrinas del local de las traperas en Barranco. Así como las traperas: Trendify; Green Look y Perpetua son algunos de los proyectos que también apuestan por la moda circular. La pandemia ha permitido que más emprendedores apuesten por este modelo de negocio y, de la mano de las redes sociales, han podido ampliar su público y llevar a conocer esta iniciativa a más personas.  

Otra interesante propuesta de como reutilizar la ropa son: los closets sales. Esta actividad ha sido puesta en práctica por muchos famosos e influencers. Las plataformas virtuales, y la gran popularidad con la que cuentan estos personajes, les ha permitido reunir a cientos de personas para ofrecer su mejor indumentaria y accesorios. Muchas veces las piezas de ropa que se rematan son de grandes diseñadores, o de una o dos puestas. En cuanto a lo recaudado en dinero, las ganancias suelen ser donadas para algún evento de caridad u ONG. Lo que refuerza aún más estas iniciativas que permiten el uso prolongado de la vestimenta sin dañar el medio ambiente.

Gala sostenible

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Por otro lado, los alquileres de vestidos de gala y fiesta también vienen ganando gran acogida. La dinámica es tan simple como cualquier alquiler. Dress2go, Nefertari, Verdana y Oszada son algunos de los emprendimientos online que a través de las redes muestran hermosos vestidos para ocasiones especiales como; matrimonios, quinceañeros, etc. “Para todas las chicas que no quieren comprar un vestido que solo será usado en una sola ocasión, pueden optar por alquilar uno”, cuenta la dueña y creadora de Nefertari, Lupe Guinand. Lupe, junto con su menor hija, decidieron emprender en el mundo de alquiler de vestidos de gala. Indecisas por saber si el

negocio sería aceptado, en el año 2018 se aventuraron a formar un negocio que fuera innovador y que les permitiera trabajar juntas. “Iniciamos trabajando desde nuestro jardín y el parque que tenemos cerca de la casa”, cuenta Lupe. La modelo que vestía los trajes en las fotos, es la hija menor de Lupe.  A la fecha, Nefertari cuenta con cerca de 16 mil seguidores en Instagram y tiene una oficina bastante cómoda en la concurrida y lujosa calle de Reducto, en Miraflores. Reciben entre 20 a 40 citas diarias, en fechas de fiestas como lo es ahora en diciembre. “A veces nuestras propias clientas nos ofrecen sus vestidos, nosotras solo nos aseguramos que estén en buen estado y acordamos un 60-40. Si su vestido es puesto en nuestro showroom, la clienta se lleva el 60% del costo del alquiler cada vez que es solicitado por otras clientas” Una situación que parece beneficiar a ambas partes y que ha logrado que Lupe y su hija sean independientes y se dediquen a tiempo completo a su marca y emprendimiento.

Son este tipo de soluciones y alternativas las que hoy en día ayudan a ahorrar dinero y no generar grandes desperdicios de ropa. Emprendedoras como Paola y Lupe, nos enseñan que es posible sacar adelante un negocio que no requiere de nuevas creaciones o cosas nuevas. Y que con un buen trabajo, se pueden lograr grandes cambios.